La formation "Marketing responsable" est programmée sur 2 jours pour un maximum de 12 personnes.
Les prochaines formations "Marketing responsable" auront lieu les jeudi 26 mai et 16 juin 2011, de 9h à 18h à la maison de l’horticulture, 84 rue de Grenelle, 75007 Paris, 84 rue Grenelle, 75007 Paris.
Public
- Concepteurs de produits, Designers
- Responsables marketing/produits-services
- Responsables marketing stratégique
- Responsable communication
- Directeurs de marques
Pour entreprise B2B ou B2C
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Bénéfices attendus
- Convaincre son PDG d’initier une stratégie marketing et développement durable
- Définir et mettre en place cette stratégie
- Acquérir des outils d’analyse et de pilotage de la démarche
- Concevoir des produits et services responsables et créateur de VA pour l’entreprise
- Communiquer de manière responsable
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Objectifs pédagogiques
- Repérer les incitations à l’intégration du développement durable dans la stratégie marketing
- Connaître les fondamentaux de l’éco-socio-conception
- Adapter les fondamentaux de la stratégie marketing à la prise en compte du développement durable
- Savoir communiquer sur un éco-produit : des « déclarations environnementales » à la promotion responsable d’un produit éco-conçu
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Notions clés
- Marketing « responsable » ?
- Enjeux de la conception environnementale et sociale des produits et services
- Outils d’analyse stratégique, définition d’objectifs, segmentation, ciblage, « marketing-mix DD », ...
- Déclarations environnementales
- Etudes de marché et typologies
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Points forts
- Travail collaboratif pour l’adaptation des outils de marketing stratégique classiques à l’intégration du Développement Durable (plus grande appropriation)
- Utilisation des outils d’analyse et définition des objectifs de la stratégie dans le cadre d’un cas d’entreprise
- Nombreux exemples et contre-exemples
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