Les concepteurs sont déjà soumis a de nombreuses contraintes : délais, coûts, qualité, intégrer largement l'environnement dans la conception des produits et des services sera plus facile si on l'aborde comme une opportunité d'innovation, pour créer non seulement de la valeur environnementale, mais aussi de la valeur additionnelle pour leur client, voire une réduction de coût.